50 cent, un vrai leader pour l’industrie de la musique.

J’ai au moins un point en commun avec  50 Cent, sa vision sur le monde de la musique à l’heure de  la longue traine.

Cet artiste ne cessera de m’étonner par son intelligence et son pragmatisme. Son interview, sur le site TorrentFeak, est assez édifiant. En résumé :

Il a parfaitement bien saisi les nouveaux besoins et les attentes de son public, ce n’est pas rien. Mais surtout, il a bien intégré les nouveaux enjeux de l’industrie de la musique dans sa stratégie commerciale.

Oui, il y a encore du business dans cette industrie et ce n’est plus la vente des albums qui doit tirer le CA mais ce qu’il y a au tour : les concerts et le merchandising (voir le livre de Alban Martin, l’âge de Peer).

Le Peer2Peer n’est pas le pire pour cette industrie (pour reprendre ma précédente note), c’est une nouvelle façon de prospecter une certaine population de fans, surtout celle de  50 Cent. En effet selon ce dernier, « Un jeune fan est fidèle et passionné qu’il ait acheté ou volé. » et d’ajouter plus loin « Ils (les artistes) doivent tirer un maximum de profits des concerts et du merchandising. C’est la seule façon de récupérer l’argent. »

Si ça, ce n’est pas un cours de stratégie marketing !

Et si le PtoP n’était pas le pire pour l’industrie de la musique…

Des chercheuses anglaises (Birgitte Andersen et Marion Frenz) viennent de publier un rapport assez étonnant sur la relation entre l’utilisation du réseau PtoP et l’achat des CDs au Canada. Ce qu’on pouvait déjà deviner est enfin confirmée par cette étude : le PtoP n’est pas La cause principale de la baisse des ventes de CDs.

On apprend que la raison principale du succès du réseau PtoP, c’est la possibilité d'écouter un certain nombre de titres avant de les acheter ou la possibilité d'éviter l’achat d’un album si on ne trouve que deux titres qui nous intéressent.

Enfin, toujours d'après cette étude, seulement un quart des utilisateurs du réseau PtoP le font parce qu’ils ne veulent pas ou n’ont pas les moyens d’acheter les CDs.

Cette étude est bien fournie en chiffres et en références. Je précise aussi que ce rapport a été commandé par l’état canadien. Donc, on a là une parfaite neutralité.

Je vous invite à télécharger cette étude sur ce site.